PENGARUH MEDIA SOSIAL SEBAGAI ALAT PROMOSI TERHADAP MINAT PESERTA DIDIK DI SMK SWASTA KARYA SETIA PEGAJAHAN

Dendy Hasiholan Situmorang, Henri Saragih, Elperida J Sinurat

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial sebagai alat promosi terhadap minat peserta didik di SMK Swasta Karya Setia Pegajahan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi jumlah pendaftar dalam tiga tahun terakhir serta meningkatnya penggunaan media sosial sebagai strategi promosi pendidikan di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian survei. Populasi penelitian adalah calon peserta didik dan siswa yang memperoleh informasi sekolah melalui media sosial, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji regresi linear sederhana untuk melihat pengaruh variabel independen (media sosial) terhadap variabel dependen (minat peserta didik). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat peserta didik. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif penggunaan media sosial sebagai media promosi, maka semakin tinggi minat calon peserta didik untuk memilih sekolah. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi promosi berbasis media sosial perlu dioptimalkan melalui konten kreatif, interaktif, dan informatif guna meningkatkan daya tarik sekolah di tengah persaingan lembaga pendidikan

Keywords


Media Sosial, Promosi, Minat Peserta Didik, Pemasaran Pendidikan

Full Text:

PDF

References


Arifianto, D. (2022). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan citra lembaga pendidikan. Jurnal Manajemen Pendidikan, 10(2), 115–123.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi 3). Salemba Empat.

Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357–365.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.

We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from https://wearesocial.com

Wijayanto, A., & Qana’a, N. (2023). Pengaruh media sosial sebagai media promosi terhadap minat peserta didik. Jurnal Pendidikan dan Manajemen, 5(1), 45–53.




DOI: https://doi.org/10.30743/best.v9i1.13256

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.