PENGARUH TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK LIPSTIK MAKE OVER DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS ISLAM SUMATERA UTARA

Karin Rendawa

Abstract


Perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial seperti TikTok, telah mengubah pola konsumsi informasi dan perilaku pembelian, khususnya di kalangan mahasiswa. TikTok tidak hanya menjadi platform hiburan, tetapi juga menjadi media pemasaran yang mampu memengaruhi keputusan pembelian produk, termasuk produk kosmetik seperti lipstik Make Over. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian produk lipstik Make Over di kalangan mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Islam Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 53 responden yang ditentukan melalui teknik total sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action), yang menjelaskan proses psikologis dalam pengambilan keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dari hasil uji regresi linear sederhana yang menghasilkan nilai signifikansi di bawah 0,05 dan koefisien determinasi yang menunjukkan kontribusi variabel TikTok terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, TikTok terbukti menjadi media promosi yang efektif dalam membentuk perhatian, minat, dan keputusan   membeli   produk   kecantikan   dikalangan   mahasiswa.


Full Text:

PDF

References


Azizah, Lukita, Janti Gunawan, & Puti Sinansari. 2021. Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal teknik ITS 10(2): 438-443.

Barus, Ngalemisa Br, Monika Pangaribuan & Suri Purnami, Manajemen Bisnis, Administrasi Niaga, and Politeknik Negeri Medan. 2021. Pengaruh Promosi Menggunakan Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow. 616–26.

Batubara, Maryam, Purnama Ramadani Silalahi, Sri Aderafika Sani, dkk. 2022. Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan pembelian Konsumen Produk Scarlett Whitening: Studi Kasus pada Mahasiswi FEBI UIN Sumatera Utara. Al-Kharaj.Vol.4 (5).

Effendy. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.

Emzir. 2010. Metodelogi Penelitian Kunatitatif: Analisis Data. Jakarta: Rajagrafindo Persada.

Fauziah, Assyifa. 2021. Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok terhadap Pengungkapan Diri (Self Disclosure) Siswi Sekolah Menengah Kejuruan Negeri (SMKN) 10 Kota Bekasi. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Jaya, I Made Mertha. 2020. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif.Yogyakarta: Quadrant.

Kadek, Luh & Budi Martini. n.d. Pengaruh Promosi Media Sosial TikTok. 38– 54.

Kalsum Ummi. 2022. Pengaruh TikTok terhadap prestasi siswa SMAN 5 Bone Kecamatan Lappariaaja Kabupaten Bone. Skripsi Dipublikasi: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Makassar.

Kholit, Noviar Jamaal. 2021. Mapping of Data Communication Networks on Social Media. Interdisciplinaey Journal of Communication 5(2): 143-165.

Mumtaz, Zayyan Syafika & Saino. 2021. Pengaruh Media Sosial TikTok Sebagai Media dan Tren Glow Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan. Jurnal Manajemen 13(2): 282-291.

Nahari, Ahmad Yasin Rizki. 2022. Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok @ERIGO.STORE Terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo. Artikel Ilmiah IKOM 5(1): 20-30.

Putra, Eko. 2020. Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media dan Review Produk pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswa Stie Pasaman). E-Jurnal Apressiasi Ekonomi 8(3): 467- 474.

Putri, Nindya Dwiana, Nurina Ayuningtyas, & Neneng Siti Silfi Ambarwati. 2019. Faktor-Faktor Keputusan Konsumen dalam Membeli Kosmetik Perawatan Wajah. Jurnal Tata Rias 9(2): 1-8.

Rahmasari, Imas. 2022. Pengaruh Kecerdasan Emosional Spiritual terhadap Organizational Citizenship Behavior pada Karyawan Telkomsel Distribution Center/TDC Kota Salatiga dan Ungaran. Skripsi diterbitkan: Fakultas Dakwah IAIN Salatiga.

Sari, Rissa Mustika & Prihartono. 2021. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekononi dan Akuntansi Politeknik Piksi Ganesha 5(3): 1175-1184.

Septika, Baiq Herdina. 2021. Pengaruh Sosial Media Instagram terhadap Keputusan Pembelian Skincare Naavagreen Cabang Mataram. Jurnal Ilmiah Sangkareang Mataram 8(5): 40-44.

Setiadi, Ahmad. 2016. Pemanfaatan Media Sosial Untuk Efektifitas Komunikasi.

Jurnal Humaniora Universitas Bina Sarana Informatika 16(2): 1-7.

Sidauruk, Katly Novita. 2021. Pemanfaatan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi Baru Oleh BIGISSIMO.ID di Masa Pandemi. Skripsi. Yogyakarta: Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Atmajaya Yogyakarta.

Sihura, Angela Seprilian Nevanda. 2021. Pengaruh Konten TikTok dr. Yessica Tania Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wanita. Skripsi. Medan: Universitas Medan Arena.

Sukron, Muhammad. 2021. Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Batik Fath Kota Jambi. Skripsi. UIN Sultan Thaha Saifuddin Jambi.

Setiany, Dini Tri & Kasmiri. 2020. Keputusan pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Universitas Suryakancana dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhinya. Journal of Sharia Financial Management UIN Sunan Gunung Djati 1(1): 1-11.

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kualititif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabetha.

Praditasetyo, Dovan and Marheni Eka Saputri. 2021. Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Indonesia. 8(5):6507–17.




DOI: https://doi.org/10.30743/jdkik.v4i1.12825

Refbacks

  • There are currently no refbacks.