PERSONAL BRANDING MARLENE HARIMAN DALAM MEMBANGUN CITRA PROFESIONAL SEBAGAI PENATA RIAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Lulu Kamela Winarti, A Rafiq, Elfa Hermawan


Abstract


Penelitian ini mengkaji personal branding Marlene Hariman dalam membangun citra profesionalnya sebagai penata rias di media sosial Instagram. Marlene Hariman merupakan salah satu penata rias generasi awal di Indonesia yang menjadikan Instagram sebagai platform utama untuk menjangkau klien dan menampilkan portofolio karyanya secara konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi akun Instagram @marlenehariman, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Dua informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling, yaitu Marlene Hariman sebagai informan utama dan Dewi Citra sebagai informan pendukung. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, dengan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Analisis mengacu pada delapan hukum personal branding Peter Montoya (2002) spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik serta konsep citra profesional McNally & Speak yang mencakup kompetensi, standar, dan gaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marlene Hariman membangun personal branding-nya melalui spesialisasi gaya rias "Romantic Flawless Beauty", konsistensi konten visual, kepribadian yang autentik, serta interaksi aktif dengan audiens. Kombinasi elemen-elemen tersebut membentuk representasi identitas profesional yang konsisten di ranah digital dan memperkuat posisinya sebagai penata rias yang dikenal luas melalui media sosial.

Full Text:

PDF

References


Aulia, N., Gunawan, W., & Yunita, D. (2024). Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Poltik, Universitas Padjajaran. Jurnal Sosiologi Nusantara, 10, 65–81. https://doi.org///doi.org/10.33369/jsn.10.1. 65-81

Firdaus, M. R., & Asy’ari, N. A. S. (2025). Analisis Authentic Personal Branding dr. Tirta di Instagram dan TikTok. Jurnal Komunikasi Global, 14(1), 91–116. https://doi.org/10.24815/jkg.v14i1.45457

Fitriana, A. D., Sahid, M., Fathiyah, F., & Muhtar, M. (2022). Personal Branding: Strategi Membangun Reputasi Dosen di Media Digital. Jurnal Komunikasi, 16(2), 121–133. https://doi.org/10.21107/ilkom.v16i2.12792

Hadi, A. (2022). Fakultas Bahasa Dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Sultan Agung 2022 1.

Hasna, S. (2022). Selebriti dan Fandom di Era Media Sosial : Fenomena Selebgram. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, 03. https://doi.org/DOI: http://dx.doi.org/10.36722/jaiss.v%vi%i.893 e-ISSN:

Himam, M. K., Anam, S., & Nashrullah. (2026). TEKNIK PEMILIHAN INFORMAN DALAM PENELITIAN KUALITATIF: STRATEGI DAN IMPLEMENTASI. Pediaqu : Jurnal Pendidikan Sosial Dan Humaniora, 13(1), 104–116. https://www.preventionweb.net/news/preliminary-report-february-6-2023-earthquakes-turkiye

Latifah, U., & Imanda, A. M. (2022). Analisis Strategi Impression Management dalam Membentuk Personal Branding Selebgram melalui Instagram. 6, 15765–15777.

Maritasari, D. B., Ermayani, E., Sapitri, H. A. A., & Hidayat, M. (2025). Dinamika Populasi, Sampel, Dan Kredibilitas Sumber Ilmiah: Kontribusinya Terhadap Mutu Penelitian Akademik Era Digital. Varied Knowledge Journal, 2(4), 9–14. https://doi.org/10.71094/vkj.v2i4.106

Martini, E. et al. (2022). Praktik Personal Branding (N. Zarkasyi (ed.)). PT. Literasi Nusantara Abadi Grup. https://ipusnas2.perpusnas.go.id/book/7b28e013-1513-47b5-a2d8-a42229bd1cc1/789493d9-4f7c-48d1-ad32-e2c120461f68

Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon.

Oktiani, M., & Purnomo, A. M. (2024). Studi Kualitatif Personal Branding Gibran Rakabuming Raka pada Kampanye Pemilu 2024. 3(10), 11947–11955.

Permana, A. (2023). Literature Review : Tiga Media Sosial Terbanyak Diminati di Indonesia tahun 2023 dan Pemanfaatannya di Kalangan Masyarakat. JORAPI, 1(4), 1237–1242. https://jurnal.portalpublikasi.id/index.php/JORAPI/index

Pratiwi, M. ., Andarini, R. S., Arianti, Y. ., & Astuti, M. (2025). Visualizing personalization on Instagram during the 2024 presidential election campaign. Jurnal Komunikasi, 19(3), 603. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol19.iss3.art11

Primasari, I., & Puspitasari, A. (2023). Analisis Personal Branding di Media Sosial: Studi Kasus Personal Branding Sebagai Komunikasi Bisnis Raffi Ahmad dan Nagita Slavina di Instagram. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 972–975. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i2.1665

Rosi, F. I., & Aristhya, I. P. (2026). Analisis Strategi Personal Branding Fadil Jaidi Sebagai Influencer di Media Sosial Instagram. 2(2), 3475–3489.

Safarudin, R., Kustati, M., Sepriyanti, N., & Zulfamanna. (2023). Penelitian Kualitatif. Journal Of Social Science Research, 3, 9680–9694.

Sari, W. P., Paramita, S., & Irena, L. (2024). MODEL PERSONAL BRANDING NANO-INFLUENCERS GENERASI Z DI INSTAGRAM smartphone menjadi perangkat paling populer digunakan ( Riyanto , 2021 ). Data Statista turut dengan jumlah pengguna internet terbanyak di Asia , setelah Cina dan India ( Ganbold , 2021 ). E. 8(2), 328–340.

Sihombing, L. M., Sakinah, T., Wahyuni, N. L. S., BTBR, N. M., Panggabean, E. G., & Sianturi, M. A. B. (2024). Analisis Perkembangan Tata Rias Pengantin Indonesia dari Tradisional Ke Modern. JERUMI: Jurnal of Education Religion Humanities and Multidiciplinary, 2(2), 306–312. https://www.researchgate.net/publication/398906205_Analisis_Perkembangan_Tata_Rias_Pengantin_Indonesia_dari_Tradisional_Ke_Modern

Sovie, I. (2023). Bukan Hanya Bennu Sorumba, Ini Dia 10 Make Up Artist Ternama Langganan Para Selebriti. Fimela.Com. https://www.fimela.com/entertainment/read/5233314/bukan-hanya-bennu-sorumba-ini-dia-10-make-up-artist-ternama-langganan-para-selebriti

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731. https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657

Suhaimi, Evadianti, Y., & Yudistiro, I. (2023). INSTAGRAM SEBAGAI NEW MEDIA UNTUK MEMBANGUN PERSONAL BRANDING. 3(1), 56–60.

Taufiq, I., Pithaloka, D., & Rahmadani, B. (2023). Studi Fenomenologi Media Sosial Sebagai Media Komunikasi Pembangunan Daerah. Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau, 11(2), 191–206. https://journal.uir.ac.id/index.php/Medium/article/view/15154/6048

Vanie, A., & Filzani, N. (2024). Konsep Pembentukan Personal Branding Peter Montoya Pada Akun Instagram @satriviavijie. Jurnal Mahardika Adiwidia, 3, 139–144




DOI: https://doi.org/10.30743/jdkik.v4i2.14293

Refbacks

  • There are currently no refbacks.